Удобный формат подкастов, изначально созданный для развлечения, сегодня активно используется для достижения бизнес-целей.
Растущая популярность подкастов среди аудитории привлекает внимание владельцев бизнеса, предпринимателей и маркетологов, которые стремятся максимально использовать этот медиа-инструмент.
В этой статье мы рассмотрим, как подкастинг может быть использован для продвижения бизнеса и достижения коммуникационных целей. Мы также поделимся успешными примерами компаний, которые уже используют подкасты с пользой.
Этот удобный формат получения информации позволяет слушателям получать знания в любое время и с любого устройства. Подкасты уже завоевали миллионы поклонников по всему миру, сравнимые по популярности с радио 21-го века.
Подкасты: Строим сообщество, строим бренд
Подкасты не только привлекают аудиторию, но и способствуют развитию сообщества вокруг бренда.
Как работает «магия» подкастов:
* Харизматичные ведущие объединяют слушателей и создают комфортную атмосферу для общения.
* Создание сообщества: Подкасты стимулируют развитие онлайн- и офлайн-сообществ, например, через чаты, группы, каналы и мероприятия.
* Чувство сопричастности: Слушатели чувствуют себя частью чего-то большего, ассоциируют себя с компанией и ее ценностями.
* Появление субкультуры: Вокруг бренда формируется сообщество, которое привлекает новых клиентов и лояльных участников.
Пример Adidas:
Вместо того, чтобы просто продавать кроссовки, Adidas создает Московское сообщество креаторов объединится в NITE JOGGER community для исследования возможностей ночного мегаполиса, где люди объединяются вокруг ценностей бренда, а кроссовки становятся символом этой общности.
Подкаст как инструмент:
Подкаст становится мощным инструментом для распространения идей бренда и трансляции его ценностей, формируя лояльное сообщество и укрепляя позиции бренда на рынке.
5 Причин для запуска подкаста
Подкасты как инструмент для привлечения талантов: HR-бренд на новом уровне
Подкасты – это мощный инструмент для создания и укрепления HR-бренда, особенно для компаний, работающих с узкоспециализированными профессионалами.
Два основных преимущества подкастов для HR:
1. Укрепление позиций в профессиональном сообществе: Делясь знаниями и экспертизой в узкой области через подкаст, компания повышает свою значимость в глазах специалистов.
2. Привлечение талантов: Подкаст позволяет кандидатам из профессионального сообщества узнать больше о компании, ее ценностях и культуре, что повышает интерес к вакансиям и увеличивает шансы на успешное трудоустройство.
Подкастинг в России: Статистика говорит сама за себя
В России подкастинг переживает бурный рост, особенно после пандемии. Этот формат уже перестал быть просто хобби или способом самовыражения, став важным элементом маркетинговых стратегий компаний.
Ключевые данные по подкастингу:
Частота прослушивания: 44% слушателей включают подкасты несколько раз в неделю.
Устройство для прослушивания: 78% предпочитают слушать подкасты на смартфонах.
Рост популярности: 51% опрошенных стали слушать больше подкастов в этом году, чем в прошлом.
Время прослушивания: 40% слушают подкасты в дороге (на работу, учебу, по делам).
Предпочтения: Более 58% предпочитают подкасты ТВ, радио и газетам.
Популярные жанры:
Разговорный (нарратив)
Интервью
Монолог
Вывод:
Аудитория подкастов активно растет, и этот формат пользуется большим доверием.
